הדילמה של הפסרסומאים

הפרסומאים, אלו שתמיד יודעים להגיד את המילים הנכונות, אלו שתמיד יודעים להופיע בפוזיציות המתאימות, אלה שיודעים לקחת את הקרדיט כאשר הצליחו ולהצדיק את כישלונם בשלל יתרונות רוחניים שתורמים לאיכות המותג... אותם פרסומאים לעולם לא יחשפו בפניכם את האמת המעניינת: לפרסומאי יש דילמה קשה - האם להשתמש בכישוריו על מנת להביא לקוחות חדשים או האם להשקיע בלקוחות הקיימים שיש לו כרגע. הדילמה הזו מגיעה לשיאים חדשים בייחוד בימי משבר והאטה במשק ואז הכל נהיה יותר מסובך. המצב דומה למצלמות שיש למשטרה בכל חור ובסופו של דבר התוצאה היא שהנהגים המסוכנים נזהרים בעיקר מאמצעי האכיפה ולא מהסכנות האפשריות להם ולסביבה.

אז מה עושים כדי לבחור פרסומאי נכון??

הדרך צריכה להיות רצופה בכימיה טובה וברור שככל שתשרו אוירה של אמון כך תיווצר תחושת שייכות טובה יותר עם משרד הפרסום וההצלחה של הקמפיין ותקציב הפרסום יהיו הרבה יותר אפקטיביים. 

בקיצור תהיו חכמים ברור לגמרי שכולם צריכים להרוויח את פרנסתם אך אם תילחמו תייצרו לכם שותפים לא טובים ורק תפסידו

אשמח לייעץ בכל שאלה בתחום הפרסום

עתיד הפרסום בעידן האינטרנט החדש

כל כך הרבה מדברים על עולם פרסום חדש ומאות מילות באזז חדשות מתעופפות להן כל יום באוויר, כל אחד רוצה כבר למכור הכל באינטרנט והמותגים החזקים כבר מאד פעילים ונותנים אותות של עולם קמעונאי חדש. האמנם ?

לצד כל הבאזז-וורדס מתחזק בעולם כולו הפרסום במקומונים וגם בשאר אמצעי המדיה המסורתיים ענף הפרסום מצליח לשמור על קצב סביר מאד של ההוצאה על פרסום בקרב כלל הלקוחות אבל בפועל קורה דבר נורא מוזר קחו לדוגמא את ערוץ 2 שעד לפני שנתיים שלוש היה יכול רק לחלום על שיעור החשיפה לו הוא זוכה בימים אלו ואפילו ברגעי השיא הטובים ביותר שלו. עושה רושם שיותר ויותר צופים מצטופפים מול מסך הטלוויזיה וכל החששות מה-VOD או מצפיה בסרטים באופן חוקי או לא חוקי באינטרנט לא הפריעו לטלויזיה לשעוט קדימה (אפשר גם להסתכל על עולם הקולנוע שכבר היו רבים להספידו והוא היום הטרנד הלוהט ביותר בשוק הבילויים)

אז מה בכל זאת קורה ? כולם מתחזקים ? איך בסוף לכולם יש יותר כח? מי בסוף נחלש? מה אנחנו מפספסים ??

האמת, שאלה קשה מאד, גדולים וחכמים עסקו רבות בעניין הזה וחיפשו לאן נשאב הכסף אבל בסופו של דבר הסינרגיה בין כל הפלטפורמות לצד הסמארטפון שמטריף את כולנו סביב העיסוקים והתחביבים היומיומיים וגורם לכולנו להיות יותר ויותר מחוברים לדברים שאנחנו יותר אוהבים ולמוצרים שאנחנו אוהבים לצרוך.

אין כל ספק שהאינטרנט היום אינו מדיה שתתחזק אלא אמצעי שידור מרכזי ובסיסי להתנהלות חיים כך שעדיין כולנו נצטרך להישאר צמודים לאמצעי המדיה המסורתיים ולהמשיך ולשדר שם פרסומות כרגיל. כמובן שחכמות ומושקעות והרבה יותר תואמות לקהל היעד שאנחנו רוצים להגיע אליו אבל אסור לשכוח שבכל דור שהספידו את הדור הקודם הוא רק התחזק - גם בשנים קודמות שהרדיו יצא הספידו את העיתונות, ולאחר שיצאה הטלויזיה הספידו את הרדיו וכך הלאה עם האינטרנט...

ובסוף למפרסמים אין ברירה אלא פשוט לפרסם בכל האמצעים כדי לא לאבד אף קול

בהצלחה 

צעדים ראשונים בפרסום

אז אחרי שכבר מיציתם את הפוטנציאל העסקי שלכם במעגלים הקרובים של המשפחה ובכל שאר הערוצים שלא עולים לכם כסף מתחיל קצת לגרד לכם, לחשוב איך באמת אפשר להגיע ללקוחות חדשים, כאלה שבאו באמת כדי לקנות את השירות או המוצר שאתם מציעים. 

אז איך בעצם כדאי להתחיל ?

רבים מתלבטים האם עליהם לגשת למשרד פרסום אשר יעניק להם ייעוץ והכוונה מקצועית או שעליהם פשוט לגבש עם עצמם את הקווים הכללים ולגשת למשימה בעצמם. בפועל הפניה למשרד פרסום כמוה כמו לפנות לכל בעל מקצוע טרום מהלך כלשהוא בתחומים: משפט, רפואה, בנייה ועוד

נראה כי אם נחשוב לרגע עושה רושם שכל אותם היועצים שחלקם עולים אלפי שקלים לשעת ייעוץ לוקחים את כספנו ואומרים לנו את שידענו קודם או את מה שכבר קראנו באינטרנט רגע אחד לפני.

 

פרסום הוא אכן תחום פשוט יחסית אשר עושה שימוש רב בבעל העסק כדי להגיע למיצוי הפוטנציאל של אותו העסק (ואין הוא שונה מתחומים אחרים שהוזכרו קודם...) אבל המפרסמים בתחילת דרכם או אלה שחושבים שהם חכמים מייצרים חזית מול המשרד ולא מתייחסים אליו כאל שותף אמיתי לדרך, שותף שבסופו של דבר לא שותף שלו באמת.

 

אז קבלו את הצעד הראשון שלכם לפני תחילת פרסום העסק שלכם: חפשו לכם פרסומאי ולכו איתו עד הסוף.

 

לעסקים בשלב מתקדם ראוי להגדיר מטרות ויעדים למשרד הפרסום כך שבסופו של דבר ניתן יהיה למדוד אותן בין אם המדידה תהיה על ידי סקרי מודעות אשר תורמים לרוב לטווח הארוך, בין אם התרומה תהיה להבאת לקוחות פוטנציאלים ובין אם מכירות ממש לקופה

 

הניסיון הנצבר במשרדי הפרסום גורם להם לרוב להכיר לעומק את חוזקה וחולשתה של כל מדיה ומדיה ולהביא ללקוח את הפרסום הטוב ביותר במחיר סביר ואטרקטיבי תוך שמירה על עדכנות חדשות ויצירתיות בלתי פוסקת כי היום מדובר בעיתונות, מחר ברדיו, מחרתיים בתשדיר וידאו אינטרנטי ועוד שנה בחבילת פייסבוק

 

לעסקים בשלב הראשוני קצת יותר קשה כיוון שעליהם להגדיר הרבה מאד דברים ראשוניים כגון תקציב פרסום, קהלי יעד ויכולות מדידה מדויקות עבורם, לאחר שהגדרתם את אלו תוכלו לפנות למספר משרדי פרסום אשר יציגו את אשר הם רואים לנכון עבור העסק החדש.

 

בהצלחה !

 

אקסיומה בפייסבוק - כל הדברים המעניינים בפרסום בישראל

אקסיומה הינה חברת פרסום ייחודית אשר שמה לה למטרה לטפל ביעילות ובחדשנות במפרסמים ישראלים

תוך שמירה על עדכנות טכנולוגית מקסימלית ומתן מענה רחב מהיר ואיכותי ללקוחותיה

news feed

לאחרונה החלה אקסיומה להפעיל עמוד פייסבוק אשר מכיל תוכן איכותי מושקע בו שותפים כל עובדי המשרד

בעמוד אקסיומה בפייסבוק תוכלו לקבל:

• טיפים ומאמרים יומיומיים
• כתבות הקשורות לעולם הפרסום
• רעיונות ואפשרויות פרסום
• סרטוני פרסום מצחיקים ומעוררי רגשות
• יצירות פרסום קריאטיביות
• תמונות העובדים באקסיומה 
• תחרויות וסקרים של החברים בקבוצה
• חידושים טכנולוגים בעולם הפרסום
• מחקרים ותוצאות בעולם הפרסום
• מודעות קונספט

הקבוצה מנוהלת על ידי יוסי בוכניק ופעילה גם כ: אקסיומה בטוויטר, אקסיומה בלינקדין ואקסיומה בגוגל פלוס

אתם מוזמנים להצטרף אלינו ולהנות משיתופים עדכניים ומעניינים מעולם הפרסום והמדיה בישראל

אקסיומה בפייסבוק

מודעות לעורכי דין - מדור שירותים משפטיים

כל שנה נפלטים ממוסדות האקדמיה עורכי דין רבים שחלקם הגדול אף מעוניין לעסוק במקצוע (:
כן, ממש כאילו ההתנהלות העיקרית בין הישראלים היא באמצעות עורכי דין...
בשנים האחרונות אנו רואים יותר ויותר מותגים בקרב עורכי הדין ואנשים בעלי שם אשר שמם הולך לפניהם ובדרך כלל מגיעים למעמד הזה כאשר טיפלו בתיק מפורסם כלשהו.

לשכת עורכי הדין בה הם חברים מחייבת את עורכי הדין לעמוד בכללי אתיקה נוקשים ובין היתר פרסמה את כללי האתיקה לפרסום עורכי דין בישראל.

עיקר האיסור נובע מהעובדה שלא רוצים בעצם להזנות המקצוע ואת ענף עורכי הדין שכן אם יאשרו פרסום ללא בקרה נצטרך לצפות בעורכי הדין (העשירים שבהם...) בטלויזיה ובערוצי אינטרנט אחרים ותודו שזה לא נשמע מלבב...

בכל אם אתה עורך דין ומעוניין לפרסם להלן האפשרויות:

פרסום במדור עורכי הדין של ידיעות אחרונות

• מודעות החל מגודל של 2" ועד שמינית עמוד לפרקי זמן משתנים
• מיקום המדור משתנה בהתאם להחלטת המערכת: ממון, חדשות וכדו'
• מדור עורכי הדין המוביל בישראל

פרסום במקומונים במדור עורכי דין

• מודעות בדרך כלל גדולות יותר (שמינית עמוד)
• תחרות מול עורכי דין מקומיים וקהל בעל צרכים מקומיים יותר

גוגל ואינטרנט ממוקד

• מודעות ממומנות או השקעה בחיפוש האורגני
• פניה ארצית רחבה ומענה כללי לאוכלוסיה תחרותית יותר אשר אינם בהכרח מומרים ללקוחות ולכסף

בעצם לעורכי דין בישראל אין הרבה חלופות פרסום שכן הם מוגבלים מאד על ידי הלשכה 

ההבדל המרכזי בין סוגי הפרסום הוא סוג הלקוח הפוטנצאלי וכמה עורך הדין המפרסם יודע לטפל בלקוחות קטנים ומגוונים עורכי הדין אשר מצליחים להוציא כסף ולקוחות מפרסום מסחרי הם בדרך כלל עורכי דין ממוקדים בתחומים המוניים יותר

כגון: רשלנות רפואית, תעבורה, אישות וכדו'

התרומה של העיתונות הכתובה והפרסום בכלל היא גם תדמיתית שכן עורך דין אשר מתמיד בפרסום מגיע לרמת מודעות גבוהה יותר ולפעמים יתקל במשפט "אני מכיר אותך מאיפשהוא..." והמקום היחידי שהוא מכיר אותך זה ממודעה בידיעות אחרונות או פרסום אחר שנעשה

עלות הפרסום לעורכי דין מתחילה במאות שקלים בודדים ועד אלפים בודדים בלבד (תלוי בהיקף)

על ההבדל בין פרסום במדורי העיתונים ובין הפרסום באינטרנט ניתן לקרוא על פרסום אקטיבי או פרסום פאסיבי

נשמח לייעץ ולעזור בפרסום עורכי דין

כללי הפרסום לעורכי דין בישראל - 2001

בתוקף סמכותה לפי סעיפים 55 ו109- לחוק לשכת עורכי הדין, התשכ"א1961- ובאישור שר המשפטים וועדת החוק חוק ומשפט של הכנסת, מתקינה המועצה הארצית של לשכת עורכי הדין כללים אלה:
ציון התואר	1.	עורך דין רשאי לציין, בעל פה או בכתב, את דבר היותו עורך דין.
פרטים שחובה לציינם	2. (א)	עורך דין יציין את שמו ואת דבר היותו עורך דין:
		(1)		בנייר המכתבים המשרדי שלו;
		(2)		כאשר חובה זו מוטלת עליו על-פי דין.
	(ב)	ציין עורך דין את שמו על מסמך הקשור בעבודתו המקצועית, יוסיף לצד שמו את דבר היותו עורך דין.
	(ג)	עורך דין יציין את מספר הרישום שלו בפנקס חברי לשכת עורכי הדין על -
		(1)	המסמך הראשון שהוא מגיש בשם לקוחו בהליך בבית משפט, לרבות בית  דין וכל ערכאה שיפוטית או מעין שיפוטית שהוקמה על פי דין;
		(2)			תצהיר שהוא מאשר;
		(3)			מסמך אחר הכולל אישור או אימות על ידי עורך דין.
פרסומת מותרת	3. (א)	פרסומת כמפורט להלן בלבד מותרת לעורך דין:
		(1)	בעיתונות כתובה במדורים שיוקצו לפרסומת לעורכי דין, במגזינים וכתבי עת;
		(2)	במדריכי טלפון;
		(3)	בספרי מען;
		(4)	במדריכים מקצועיים מסווגים;
		(5)	באינטרנט;
		(6)	בשלט משרדו של עורך הדין, בנייר המכתבים המשרדי שלו, ובכל מסמך  אחר היוצא ממשרדו;
	(ב)	פרסומת יכול שתכלול פרטים כמפורט להלן בלבד:
		(1)			שם עורך הדין;
		(2)			דבר היותו עורך דין;
		(3)			אם הוא נוטריון - דבר היותו נוטריון;
		(4)			תאריו האקדמיים או הכשרתו כמגשר;
		(5)			תואר שדין אחר מסדיר את השימוש בו;
		(6)			כשירותו לעסוק בעריכת דין מחוץ לישראל;
		(7)			פירוט עורכי הדין העובדים עמו במשרדו, לרבות פרטים כאמור בסעיף קטן זה לגבי כל אחד מהם;
		(8)			כל הפרטים הנוגעים למען המשרד ולדרכי התקשרות עם המשרד וכל שינוי בהם; לרבות כתובת אלקטרונית של המשרד וכתובת אתר  האינטרנט שלו, אם קיים;
		(9)			שמות שותפים שיצאו לגמלאות ושמות שותפים שנפטרו;
		(10)			תחומי עיסוקו של עורך הדין ושל משרדו;
		(11)			שעות קבלת קהל;
		(12)			השפות אותן דובר עורך הדין;
		(13)			מועד הסמכתו לעורך דין;
	(ג)	פרסומת לפי סעיף קטן (א)(4) ו-(5),יכול שתכלול גם את אלה:
		(1)			ספרים, מאמרים ועבודות מחקר בתחום המשפטי;
		(2)			משרות הוראה;
		(3)			תפקידים וחברות בלשכת עורכי הדין או בארגונים משפטיים בארץ  או בחו"ל;
		(4)			כל תפקיד שממלא עורך הדין או מילא בעבר, לרבות משרה ציבורית ושירות צבאי בתחום המשפטי, ולמעט תפקיד שהוא ממלא על פי דין, כל עוד הוא מכהן בו, והוא תפקיד שיפוטי או מעין שיפוטי או חברות בועדות בחירה לתפקידים שיפוטיים או מעין שיפוטיים.
	(ד)	פרסומת, כמפורט בסעיף קטן (א)(1) עד (3) לא תכלול אלא פרטים מהפרטים שבסעיף קטן (ב) ושטחה לא יעלה על שמינית העמוד והיא תהיה באותיות בצבע אחד בלבד; עורך דין לא יפרסם יותר ממודעת פרסומת אחת באותו גיליון של עיתון יומי.
	(ה)	פרסומת באינטרנט כאמור בסעיף קטן (א)(5) תובא בלא ליווי של מלל קולי; ניתן לעשות שימוש בתמונות ואיורים גרפיים שאינם פוגעים בכבוד המקצוע; ניתן לפרסם תמונות של עורך דין אך לא תמונות של לקוחותיו או עובדי משרדו שאינם עורכי דין; ניתן להוסיף קישורים (LINK) לאתרים של עורכי דין או ארגוני עורכי דין או אתרים מקצועיים משפטיים בלבד; אתר עורכי דין לא יכלול פסי פרסומת (BANNER) של אחרים ולא יהיה עורך הדין רשאי לפרסם באמצעות פסי פרסומת באתר של אחר.
	(ו)	פרסומת, למעט פרסומת כאמור בסעיף קטן (ה), לא תכלול איורים או תמונות.
	(ז)	עורך דין חייב לשמור לתקופה של שלוש שנים מיום הפסקת הפרסום, כל עותק של פרסום ופרסומת לרבות רישום של מועדים ומקומות הפרסום וימציאם ללשכה, לפי דרישה.
	(ח)	ועדת ייעוץ לעניני פרסומת בלשכה, שבראשות יושב ראש ועדת האתיקה שליד הועד המרכזי תיתן, לבקשת כל עורך דין הפונה אליה, אישור מראש בדבר עמידת הפרסומת שהוא מבקש לפרסם, בתנאי כללים אלה.
פרטים שיציין עורך דין  שכיר בנייר מכתבים	4. (א)	עורך דין שהוא עובד של עורך דין, או של מי שאינו עורך דין (להלן - המעסיק), ישתמש, בכפוף לכללים אלה, לצורך עיסוקו כעורך דין אצל אותו מעסיק, בנייר מכתבים הכולל את שם מעסיקו; היה המעסיק מי שאינו עורך דין ייווסף לאחר שם המעסיק - "הלשכה המשפטית", או ציון שם דומה.
	(ב)	אין בהוראות סעיף זה כדי למנוע מעורך דין, שנוסף על עבודתו כעובד של המעסיק עוסק גם באופן עצמאי בעריכת דין, להשתמש, לצורך עבודתו המקצועית כעצמאי, בנייר מכתבים שבו צוינו הפרטים לפי סעיפים 2 ו3-.
	(ג)	אין בהוראות סעיף זה כדי לגרוע מתחולת כל הוראות כללים אלה על עורך דין שכיר.
מידע בכתב	5.	עורך דין רשאי ליתן ללקוחותיו, על פי פנייתם, ולאחרים הפונים אליו, מידע בכתב שיכלול פרטים עובדתיים ובלבד שיימנע מדברי שבח על עצמו.
תיקון כללי האתיקה	6.	פרק ד' לכללי לשכת עורכי הדין (אתיקה מקצועית), התשמ"ו  - 1986  - בטל.

7 ימים - מוסף הדגל של ידיעות אחרונות - סקירה ואפשרויות פרסום

מוסף 7 ימים - ידיעות אחרונות

מוסף 7 ימים של ידיעות אחרונות הוא המוסף הנקרא ביותר בסופי שבוע נכון לאפריל 2012
המוסף הותיק בנוי ממדורים קבועים, כתבות תוכן מעמיקות, תחקירים מיוחדים ופנאי לכל המשפחה

נתוני החשיפה הנמדדים על ידי סקר TGI (הסקר המוביל למדידת הרגלי הקריאה בישראל)
מצביעים על כך שלמעלה משליש מבתי האב היהודים בישראל קוראים את 7 ימים של ידיעות אחרונות.
החשיפה לפרסומות המוצגים במוסף 7 ימים תלויה מאד גם במיקום המודעה שכן אם המודעה מוקמה בין עמודי תוכן מרתקים אותו מפרסם זכה לחשיפה גבוהה יותר וכן הפוך

לדוגמא:
בהנחה שיש ל-7 ימים כ-36% אחוז חשיפה שהם כמיליון וחצי קוראים אנו יוצאים מנקודת הנחה שלא כולם קראו את כל הכתבות ולכן לא ניתן להבסס על הנתון של 36% כאבסולוטי, בנוסף טועים הנוטים להאמין כי במידה והמודעה תמוקם לפני האמצע היא שווה הרבה יותר שכן לעיתים רבות הכתבות הטבות נמצאות דוקא בחלק האחורי של העיתון וכך מודעות אחרי האמצע מקבלות חשיפה אף גדולה יותר.

אפשרויות והנתונים העיקריים על מוסף 7 ימים - ידיעות אחרונות:
- במוסף 7 ימים ניתן לפרסם רק מודעות עמוד או דאבל
- במוסף 7 ימים יחס פרסום-תוכן סביר מאד (כחמישים אחוז) - מה שנותן לקורא תחושה של תוכן רב לקריאה
- במוסף 7 ימים ישנם מיקומים קבועים אשר מרכזים קהל לקוחות די קבוע כגון: רכילות, אסטרולוגיה, פנאי וסודוקו, יאיר לפיד וכדו'
- רוב מוחלט של מודעות במוסף 7 ימים מגיעות ממשרדי פרסום מובילים אשר משקיעים רבות במודעה
- אורך חייו של מוסף 7 ימים ארוך יותר מכל חלקי העיתון האחרים של ידיעות אחרונות
- לעיתים רבות מוסף 7 ימים מהווה "הכשר" למותגים חדשים אשר רוצים לחדור לשוק הישראלי

7 ימים כפלטפורמה לעסקים בינוניים:
מקובל לחשוב שפרסום ב-7 ימים זהו דבר יקר מאד השייך רק לחלק קטן מהמפרסמים בישראל
ובכן טעות גדולה היא, להלן מס' אפשרויות מעניינות:

מתחלף מרכז -
מודעתך תפורסם במוסף היוקרתי אך תהיה רק באיזור חדרה עד גדרה הקוראים של ידיעות אחרונות ייחשפו באזורים אלו בלבד

מתחלף חיפה והצפון - 
מתפרסם מאזור זכרון וצפונה (לעיתים ניתן לפצל גם את אזור הצפון בנפרד)

מתחלף דרום א' + דרום ב' - 
לאיזורים אשקלון, אשדוד, באר שבע והדרום (ניתן לפצל בין א' ו-ב')

מתחלף ירושלים והסביבה - 
לאזור ירושלים וסביבותיה

כמובן שמחירי הפרסום ל-7 ימים זולים יותר כאשר מדובר במתחלף כך שבסוף כולם נהנים גם ממוצר מעולה וגם מחיר טוב אשר גם מתאים לצרכי הלקוח

לקבלת הצעת מחיר אטרקטיבית לפרסום ב-7 ימים - לחצו כאן